Phygital vs Metaverse

Sempre più clienti, amici e conoscenti, mi chiedono di spiegargli cosa è il metaverso ?

Per quella che è la mia percezione, e umilmente non credo di sbagliare, i budget si stanno spostando dalla pubblicità tradizionale, a quello che genericamente viene chiamato metaverso.

Ma cosa è davvero: un concetto filosofico? Una piattaforma? Una tecnologia?

Il trend è abbastanza chiaro: nel futuro andremmo a replicare internet nel mondo fisico, questa innovazione viene definita con il parola “phygital”

Il termine "phygital" si riferisce all'unione di elementi fisici e digitali in un'unica esperienza.

Il phygital è un concetto che si sta diffondendo sempre di più in molti ambiti, dal retail al turismo, alla formazione, e si basa sull'idea di integrare elementi digitali, come la tecnologia della realtà aumentata o della realtà virtuale, in ambienti o attività reali.

Ad esempio, in un negozio di moda il phygital potrebbe includere l'utilizzo di un'applicazione di realtà aumentata per mostrare come un capo di abbigliamento appare indossato, o l'utilizzo di una piattaforma di realtà virtuale per offrire una simulazione di un viaggio ai clienti.

In un'attività di formazione, il phygital potrebbe includere l'utilizzo di una piattaforma di e-learning combinata con sessioni di formazione dal vivo o la creazione di un'esperienza di realtà aumentata per rendere più coinvolgente l'apprendimento.

L'obiettivo del phygital è quello di creare esperienze ibride che integrino elementi fisici e digitali in modo armonioso, offrendo agli utenti un'interazione più coinvolgente e personalizzata.

Ma andiamo con ordine: quali sono le tecnologie che ad oggi lo definiscono? Principalmente due.

La realtà virtuale (VR) è un'esperienza immersiva che coinvolge l'utente in un mondo artificiale generato dal computer e viene spesso utilizzata per creare simulazioni di ambienti reali o fantasia, come giochi, filmati o esperienze di training. Per accedere alla VR, l'utente indossa un visore che mostra un ambiente tridimensionale generato dal computer, può interagire con esso utilizzando controller o movimenti del corpo.

La realtà aumentata (AR) è una tecnologia che sovrappone elementi virtuali a un ambiente reale, rendendo possibile l'interazione tra i due mondi.
Ad esempio, con l'AR è possibile visualizzare informazioni o oggetti virtuali su uno schermo o su un visore mentre si guarda il mondo reale attorno a noi.
Un esempio di utilizzo dell'AR è la visualizzazione di informazioni su una mappa mentre si cammina per strada, o l'aggiunta di effetti speciali durante una videoconferenza.

Quindi le stesse tecnologie su cui si fonda il cosidetto metaverso, che non è altro che l'insieme di tutti i mondi virtuali, sia realtà virtuale che realtà aumentata, che possono essere esplorati dall'uomo.

Il metaverso include sia mondi artificiali generati dal computer, come quelli dei giochi o dei film di animazione, sia mondi basati sulla realtà, come quelli utilizzati per la formazione o il lavoro a distanza.